What's Next?...2006 Macworld之前 淺談iPod

What's Next? The Revolution from Apple iPod

近來討論iPod 的文章多不勝數，從影音產業、網路發展、電腦產業、行銷模式、設計...各個面向討論著iPod 似乎正帶我們往下一個影音娛樂世代走去。2天後，2006年1月11日於San Francisco ，蘋果電腦年度盛事Macworld 即將展開，由於這幾年來，每回蘋果電腦的總裁Steve Jobs 總一次次地帶給大家驚喜與衝擊，這回也不例外地讓大夥引頸期待著。期待什麼？期待從這裡能看到..."What's Next?"。而這一切，都要從iPod 說起，於是在這個時間點上，我想簡單談一下iPod，算應個景吧。

要票選近年來最被廣泛討論的消費性電子產品，「iPod」 絕對穩居第一位。從第一代5GB容量的iPod 上市以來，蘋果電腦在Steve Jobs 的領導下不斷推陳出新，從被看衰的邊緣產品，直到如今狂卷全球百分之75的MP3市場。至2005第三季為止，蘋果電腦公司已經賣出了近3千萬台iPod。2005年3月份的《數位時代》更預言，iPod正踏上當年SONY 隨身聽的普及之路，也就是朝「3億4千萬台」的市場規模邁進。

(Apple Special Event OCT.2005)

不只如此，iPod 現象的背後因素與其影響，被預期得更為巨大，原因是iPod 的成功，有太多面向值得被討論。例如，「iTunes+iPod」 改變了人們處理數位音樂、影片檔案的習慣；而「iTunes+iPod+Apple Music Store」 更石破天驚地為一直以來眾家唱片公司面對網路興起與盜版引起的市場衰退照出了一條可行的道路。2005年底新的iPod上市，新增了播放VIDEO 的功能，跟著改版的是iTunes 6可以處理、線上購買Music Video 甚至電視影集的功能。Steve Jobs 的野心目標已經不再只是雄霸數位音樂市場而已，對數位影像的進軍是否又會發展出新型態的媒體使用方式？新興的網路媒體「Podcast」 更是與iPod有剪不斷的關係，這項媒體的出現也間接地影響了傳統廣播的經營型態，更別提接下來的「Video Podcast」可能的發展了！

更有甚者，「iTunes+iPod」所影響的是使用者對Apple Mac 電腦的興趣，在這些裙帶關係的互相循環影響下，蘋果電腦的股價狂飆、人們對蘋果電腦的期待也看漲，相對的就危及了一直以來佔據PC軟硬體市場龍頭地位的微軟公司，這會對接下來的數位生活、市場造成多麼大的影響呢？

由此可見，iPod 並不是一時的現象，iPod 也不是侷限於一時一地的熱銷產品，iPod將引領這個、甚至是下個世代的數位生活革命。套一句Steve Jobs的發語詞：「What's Next?」這恐怕是所有這個世代的數位公民都在詢問並且引頸期盼的罷！

肇因於此，各種針對iPod風潮的研究也不斷的開展著，其中可以被深入討論或是引iPod為例證的面向之多也實在令人目不暇給。舉例來說，最近常被討論的「藍海策略」，是不是能用iPod來解釋？當眾家競爭對手都在Flash Memory 上大作文章喋血廝殺於紅海時，蘋果以獨特的思維經營起硬碟架構的大容量數位音樂儲存播放器iPod，在開始時不斷地被嘲弄，甚至消費者的質疑更所在多有，論戰方興未艾。 但時至今日，在新創藍海中悠然自得的Apple iPod，確實證明了獨創思維的成功。讓各家廠商紛紛回頭過來投入這塊戰場，然卻為時已晚。

太多的過去可以研究，可是未來不等人的！那麼，時間推移到2006年的現在...What's Next?
大家等著看吧...再過兩天！

延伸閱讀：
「數位時代」揭開iPod之父Steve Jobs的創意之謎 龐文真

「數位時代」iPod風暴，徹底研究 吳向前‧李欣岳 2005-03-08

i狂人賈伯斯:從另類人生到超酷創新的蘋果風格驅動家 (iCon Steve Jobs: The Greatest Second Act in the History of Business) 傑弗瑞．楊/ 威廉．賽門(Young, Jeffrey S./ Simon, William L.)

蘋果熱與皮克斯瘋 希瑞爾．菲飛特(Cyril Fievet)

Apple Special Event - OCT. 2005 (QT)

Wikipedia: iPod